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姚定康谈“行画”
姚定康,华商报 / 2013-08-08

大芬村作为全国最大的油画生产基地,是中国油画产业兴起的典范。但社会上总是有那么一些人,酸溜溜的说“这是行画,是复制品,不值钱的!”,甚至尖刻的讲“有身份的人是不买这种低档货!看都不看!”,还有以轻蔑的口吻提醒朋友:“这是画工们画的!”。

一些所谓文化人和某些“艺术家”的议论,深深刺伤了大芬村人的心,也居然让有些大芬村人自己感到矮了半截,好象从事“行画”产业不太高尚。以至于为 了改变自己“行画”的形象,增加“艺术”的气质,淡化从事的“产业”,他们也开口称(画)“家”,闭口说(画)“廊”,逢人就谈(画)“展”,力图表示自 已确实是艺术圈内人士,与“行画”不是一会事。

为“行画”呐喊

我们要为“行画”呐喊,“行画”有什么不好!有什么低俗!

是大芬村的“行画”成为中国文化产业兴起的重要标志,是大芬村的“行画”使大芬村富裕,是大芬村的“行画”为近万名人士提供了就业机会,正是大芬村 的“行画”,神奇的使一个没有工业,没有国家投资的小村庄,创造了几千万美元的出口额而名闻国内外。“复制品”有什么不好!油画工厂化生产正是中国人在新 时代的创举!

试问:有多少人是通过买作家们的“原稿”阅读的,难道出版、购买图书就不那么高尚?套用“行画”的提法,作家们不都是希望自已的“行书”出版更多些,读者越来越多而感到满足与自豪吗?

我们也可以再举一个例子:人们都是以能亲临音乐会现场,观赏聆听艺术家们的表演为快事,但更多人只能通过购买碟片来满足自己的喜好。而艺术家们不也是以个人的光碟(在这里我们也可以称之为“行碟”)发行量的多少作为成功的标志吗?

上面提到的作家与图书的出版,音乐家与光碟的发行都属于文化艺术界的活动,应该与画家与“行画”的制作有相似与可比之处,其实油画产业与服装产业也 是非常类似的。可见,从事“行画”产业,如同图书出版,光碟制作,服装生产一样,也是十分高尚的文化事业。而且,图书出版与光碟制作现在可以用机器,实现 自动化的生产,这更突显只能用人工制作的“行画”,能作到高度逼真,高度一致,是多么的不易。我们不应该为这种“工艺”倾倒与赞叹吗?不应向技艺高超的 “画师”、“画匠”、“画工”们喝采叫好吗?

“行画”的大众化价格,正是大芬村油画产业成功的主要原因,不但不容贬低,而且值得国内文化产业界人士学习研究。正是“行画”,使以往官庭的珍稀藏 品与达官贵人们高价收购的名贵画作,今天也能为大众欣尝,这正是社会进步、科技发达、市场繁荣的体现。“行画”作为大众喜好的装饰用品,其定价当然是以适 合大众消费能力,能有更大的消费群体为标准。我们认为,凡是能被市场接受的商品,不论高价、低价都是好东西,它们只是市场定位或客户群的不同。如果非要用 “劳斯莱斯”汽车与“吉利”轿车作比较,不是暴发户心态,那就是无知。

其实,贬低“行画”的人,往往是一些自视过高,尚未成功的画“家”,或知名度还不太大的画家。中国美术家协会主席靳尚谊的话才是最有水平的评价,他 说:艺术的产业化和商品化是一个必然趋势。历代大画家都是商品画出身。17世纪有名的肖像画家是商品画家,早前齐白石、郑板桥也卖画。靳尚谊认为,和欧美 油画村相像的大芬村,在中国美术史、油画史上开创了一个先例。

我们认为,大芬村人对各种贬低“行画”的言行都要豪迈的挺起胸膛应对!我们也奉劝小看行画的朋友们,好好研究市场,摆正自己的位置,正视他人成功的业绩。我们当然希望中国能多出几名如凡高一样的名画家,也更希然他们在生前就能成名而且致富。

为“画师”叫好

我们为“行画”呐喊,当然要为“画师”们叫好!他们那么年轻,“手艺”又如此惊人,能如此快速作画,又能如此“逼真”,每一张画还都能一模一样!他 们可比拟机器,又都是话生生的人。他们没有电脑作画软件,他们的软件就是“刻苦”与“勤奋”。“画师”当然要向“画家”学习,当然要作更多的专业培训,不 断提高作画水平。他们不但应该掌握每一道“工序”,而且要能独当一面。他们也应该从“临摹”向“原创”提高。其实,中国许多著名画家不也是从临摹古代名 作,临摹敦煌壁画,从创作电影招贴画与绘制《红楼梦》、《三国演义》这些小人书起家的吗?不少画家也是以“行画”谋生再养自己的“创作”。可见画“行画” 正是“画工”、“画匠”、“画师”们成为一名真正“画家”的重要历程与经济基础。

今天在大芬村近万名“画师”、“画匠”、“画工”们,定会有今后了不起的名家,千万不要小看他们。因为他们有最密集的实践锻炼,有最严酷的竞争环境,这往往也是一位画家成名不可缺少的条件。

不能停顿

现代社会分工明确,难分贵贱高低,但能判断成功与否。大芬村从事“行画”产业走上了成功之路,但它也不一定永运成功,永远领先,它们还要面对许多激烈的竞争与挑战。最起码有下面五项工作要他们认真考虑并逐步实施:

一是要创“大芬油画”的品牌,如同青岛啤酒,北京烤鸭,顺德家电,义乌小商品。

二是要“走出去”,而且在市场最大的欧美地区立足。

三是要扩大题材,跳出国外客户下单的样稿,贴近市场,研究客户喜好的变化,包括开发“原创”作品,作为“行画”的新题材。

四是要提高档次,使产品更加逼真,作到以“仿”乱真,从画到框,全面提质,增加产品价值。

五是要参与经营,进入国际供应链,减少与甩开中间环节,争取自身应有的核心利益。

现在有些朋友竭力主张大芬村油画产业“提高”的方向,是向“学院派”与“纯艺术”转型,包括引进“画家”、参加“画展”、进入“画廊”,以示产业提 升。其实这是三个“误区”。这是不清楚评估“产业”成就的标准是什么,是不了解作为“产品”的“装饰品”与作为“作品”的“收藏品”是两个完全不同的市 场,是不明白不同的商品应有不同的经营策略。这会偏离大芬村现在正确的市场定位,如同劝说一个成功的企业转向去发明专利或写科技论文。  

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