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艺术品电商显现出爆发之势
网易财经 / 2013-11-19

艺术品电商 未来新兴交易模式

 

今年7月底,美国知名网络零售巨头亚马逊进军高端艺术品市场,并在其网站上开辟专门销售美国画廊高档艺术品的板块。

亚马逊表示,这些藏品出自4500多名艺术家之手,由150多家艺术馆和经销商提供,其中既有普通民众负担得起的艺术品,也有价值连城的名家之作。

与此同时,国美集团旗下的国美在线也透露,将切入“文化艺术品”在线销售领域。而成都文化产权交易所(以下简称 “成都文交所”)在沉积了将近一年时间后,也于7月24日对外公布。艺术品网络竞价交易平台正式上线,这是“文交所+电商”模式落地的首个项目。此外,传 统艺术品经营机构也在不断向网络渗透:佳士得在全球范围内推出艺术品在线拍卖平台,北京保利也在今年与淘宝网建立长期战略合作关系……截至目前,我国已有 的艺术品在线交易网站已有200多家。在互联网日益发达的今天,艺术品电商越来越显现出数字革命强有力的爆发之势,成为未来交易的新模式。

十年前的今天,如果有人问你什么是网购?在网上开店可以赚钱?或许你都无法相信,也不会在网络上购买任何东西,因 为看不见摸不着。而在今天,网购已经不是一件新鲜事,在网上选购一件心仪的艺术品也正变得越来越普及。英国希斯可保险公司与艺术市场研究机构 Arttactic共同发布的《2013艺术品网上交易报告》显示:“71%的艺术品收藏家在没有亲眼看见艺术品原作的时候,仅凭网上的作品图片就购买艺 术品。”

在国内,HIHEY在线拍卖今年尝试了首个艺术品网络春拍,1100万的成交价表现不俗。5月底,北京保利拍卖在 淘宝网推出“傅抱石——傅氏书画作品专场”在线拍卖,本次网络拍卖成交率95.08%,成交额为276万元。而双方又于6月底联手推出“书画专场拍 卖”,4天共成交1779万元,瞬间引发了业内热议。

目前看来,比较通行的艺术品在线交易模式主要有网上画廊(主要为网上虚拟画廊,也有实体画廊的在线网店)、网上拍 卖(一是拍卖公司自己的在线拍卖网站,这类通常是与拍卖公司举办的线下拍卖同时进行的在线竞拍,如佳士得、苏富比;二是中介类型的艺术品交易网站,除了平 时销售艺术品外,还经常组织线上艺术品博览会及拍卖会。例如artnet、Artprice以及HIHEY、网上信息流(一般为网站为买卖双方提供交易平 台,不直接介入交易,但交易成功会赚取佣金或者会费,美国的Big Cartel就采用此种模式)和网上商城(由网站征集作品并出售,赚取佣金或提成,亚马逊新增的艺术品电商便是此种形式)四种。目前看来,艺术品电商成交 量较多的为年轻艺术家作品或者是价格比较便宜的艺术品。

网络艺术品交易不仅仅是个销售的平台,而且是一个让全球的参与者进入艺术世界的在线通道。在网络世界,有很多新的 收藏群体,他们是潜在的收藏家,他们中很多人对艺术感兴趣,希望看到更多画廊里的作品;同时也有很多是年轻人、学生等,他们没有太多机会去世界各地旅行、 购买艺术品。因此,网络艺术品交易就显得尤为重要。

众电商涉足艺术品,对于艺术收藏来说是一件利好大事,就像当初的淘宝网挑起网购热潮一样,必然会在不久的将来引起艺术收藏的热潮。作为艺术品交易平台,无论是大众电商,还是艺术垂直电商均要取彼之长,补己之短,只有这样才能迎来艺术品网购事业的发展高峰。

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