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买中国当代艺术品正当时?
顾蔚 / 2013-05-23





顾蔚


塞尔艺术展5月23日将在香港首次展出,这是对中国藏家日益上升的国际地位的一种认可。

据欧洲艺术基金会的数据,去年中国艺术品和古董的拍卖和画廊销售下降了大约四分之一,显示中国藏家变得更为谨慎和成熟。

全球几百家画廊下周将到香港来推他们最喜欢的艺术家,但投资者要谨慎从事。因为要从艺术市场挣钱很不容易,投资者的口味变化常常难以琢磨,而且这个市场也有其自身的局限性,比如价格不透明和流动性不足。

Zhang Xiaogang courtesy of Zhan
图片:变幻莫测的中国当代艺术市场
据估计,去年通过拍卖和画廊出售的中国艺术品和古董的总价下降了近四分之一,部分中国当代艺术家的作品近来遭遇了市场行情逆转的现象。

过去一年,就算是最负盛名的中国当代艺术家的价值也有所下降。根据Artprice网站的数据, 在2011年7月到2012年6月间,画家曾梵志作品的拍卖成交额同比下跌了15%。他最出名的作品“面具系列”,反映了在现代中国社会,人们常常隐藏真实情感。

另 一位中国著名画家张晓刚,他因在刻板的照相馆黑白老照片上加入突兀的红色色块的“血缘系列”而为人所熟知。在2011年7月到2012年6月间,他作品的 拍卖成交额也同比下滑了三分之一左右。艺术家和股票不一样,我们很难画出他们每天身价到底多少的曲线图,但通过拍卖成交额起码可以表现市场的大致情况。

有时,欣赏口味的变化和过度曝光都会有损一位艺术家的价值,就像海外奢侈品大品牌在中国的遭遇一样。还有一点是中国政府对于送礼文化的打击,让把艺术品作为礼品的“雅贿”行为现在有所收敛。

对于艺术爱好者来说,价格调整是个不错的入场机会。但进入市场之前,投资者必须确保他们不会犯之前同样的错误,比如没有做足够的功课,还有把艺术品当成金融资产。

Redux Pictures
张晓刚在他北京的工作室里。

瑞银财富管理艺术品顾问服务中心的负责人Patricia Amberg说:“艺术品不是合适的投资标的,因为收藏体现的是爱好和传承,把它作为一种投资品不仅有问题,而且也对收藏本身也不公平。”

艺术品世界的进入门槛高,这让人感到又迷惑又丧气。这里多的是不公开的派对,作品也不总是卖给出价最高的人。艺术品交易的价格常常不公开,也不透明。公众可以得到的唯一信息就是拍卖的结果,这些数据常常用来显示艺术品市场的波动,但实际上它们只代表了市场很小的一部分。

艺 术品的交易成本非常高。画廊一般把价格标高30%到50%作为佣金,而拍卖行对于价值10万美元以下的作品,收的佣金可以高达25%,卖家也不得不付出最 高20%的佣金。艺术品市场流动性也不够,只有很小一部分的艺术品有真正的二手市场。画廊很少会把它们卖出去的作品再收回来,也只有小部分艺术家能够进入 拍卖行的殿堂。

就算拍卖行也不建议人们为了投资来买艺术品。他们的建议是买可以承受范围内的最好的艺术品。这就意味着艺术品更像是消费 品。苏富比中国当代艺术品拍卖负责人林家如认为:“应该买喜欢的作品,如果能够带来利润,那就更好。特别而又少见的佳作,有历史意义和艺术特质的作品总会 受到欢迎,它们相对而言更能够有保值的潜力。”

像购买任何其他东西一样,作好功课很重要。要多接触艺术品市场,去博物馆,去画廊,更重要的是,理解你所感兴趣的流派的历史。买家们需要了解他们喜欢的作品是否有再卖出的可能,并且要研究艺术品价格的历史,看其趋势是上升还是下降。

画 廊对艺术家的推广很重要,所以买家需要看某个艺术家是否有画廊代理他们,最好有一个以上的画廊代理他们。如果没有画廊代理的话,艺术家获得商业成功的机会 是微乎其微的。买家也要留意艺术家是已经有了国际知名度,还是主要在本地出名。那些有比较多作品的艺术家更有价值,因为他们有足够的作品来创造一个市场。

如果你在画廊眼中不是一个重要的大收藏家,他们有可能让你去看一些不怎么受欢迎的作品,来提高他们的整体销售额。所以买家不能总是依靠画廊来帮他们选择最好的作品。相信自己是很重要的,就算是那些出名的藏家也会犯错,买一些让他们后悔的作品。

巴塞尔艺术展是个好机会,可以在同一个地方看到很多不同的艺术品。画廊经理人和艺术家们也会在那里回答问题,并推广他们的作品。艺术品爱好者应该好好享受它,但投资者可要小心不要冲动。

(本 文作者顾蔚是《华尔街日报》中国财富和奢侈品编辑。她针对中国高净值人士写的投资和消费专栏,于每周五在报纸及网络版以中英文双语同步发表。 2013年加入《华尔街日报》之前,顾蔚在路透工作十年,包括在香港用中英文写有关中国经济和金融的专栏,和在纽约从事美国高科技公司和中国有关报道。顾 蔚1998年在《第一财经》电视开始记者和编辑生涯。她是美国特许金融分析师,拥有纽约大学经济新闻硕士学位。欢迎读者发送邮件至wei.gu@wsj.com或在评论栏中发表评论和建议,也可以在新浪微博上(顾蔚WeiGu)追踪她。)

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