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中国手机应用行业趋势绿皮书概览
360手机助手 / 2015-01-08

 

 

2014年,是中国移动互联网行业狂飙进击的一年。这一年,手机用户的性别图谱悄然改 写,女性用户从41%上涨至47%,移动端应用下载占比首次突破了50%,移动互联网资深玩家占比持续上升,一年内由13.8%迅速升至27.3%。手机 用户下载应用变得愈发挑剔,传统的国有手机厂商遭遇“寒冬”,20%以上手机用户是“土豪”,这些人将成开发者主要盈利对象。

1月7日,360手机助手正式对外发布两份权威报告《2015手机应用行业趋势绿皮书》以及《2015手机游戏行业趋势绿皮书》。绿皮书客观、权威地反映了国内智能手机用户、手机硬件厂商及手机APP下载等现状,并对整个移动互联网生态进行了详尽分析。

 

 

 

一、移动互联网用户形态发生改变女性占据半边天

 

绿皮书数据显示,在过去的四个季度中,中国移动互联网用户的性别比例悄然发生了变化,女性比例从2013年第四季度的41%上涨至2014年第三季度的 47%,移动互联网的性别变化无疑将对广大应用开发者带来全新的启示:大量具有女性属性的自拍、购物、美容、分享类应用将大受女性用户的喜爱。


随着移动互联网人口红利的逐步消失,新手玩家及普通玩家的比例在逐步减少,相反,移动互联网资深玩家的比例则从2013年第四季度的13.8%迅速攀升至 2014年第三季度的27.3%。这一变化预示着用户对于应用的选择将越来越苛刻,部分用户体验较差,运营不佳的应用将被迅速淘汰。


今年以来,一线城市涌现大量独有的新兴APP,吸引大批尝鲜用户,预计未来一年将会扩散到二三线城市。


 

 

二、传统硬件厂商遭遇“寒冬” 20%以上手机用户是“土豪”

 

2014年,传统的国有手机厂商遭遇“寒冬”。来自华为和中兴等手机厂商开始动摇三星的绝对领先地位,传统的手机硬件厂商HTC用户使用率从2013年第四季度的5.8%迅速下滑至2014年第三季度的3.5%。


值得注意的是,移动互联网用户使用高清屏幕手机(HD及FHD)的比例从去年Q4的18.4%上涨到今年Q3的24.5%,未来用户对高清视频和游戏的需求将会明显扩大。


此外,5英寸以上大屏手机的占比也越来越高,2014Q3已接近36%。手机的大屏化极大满足了用户的娱乐、办公和阅读等各种需求,未来智能手机必将占据用户的大部分时间。


高像素摄像头也已成为主流机型标配,极大提升用户拍照体验的同时,还将为相机类或者图片类APP带来新的机遇。


今年手机硬件的升级换代明显加速,智能手机正经历着跟PC时代一样的硬件比拼,未来这个趋势依旧是主流。


再看手机CPU核心数的变化,2014 Q3四核手机的比例已经接近50%。智能手机的不断升级尤其是分辨率和处理器性能的大幅提升,意味着移动应用开发者需要注意做针对性的优化,从而给用户带来优质的体验。


虽然硬件性能不断升级,但智能手机价格并没有大幅涨价。2014 Q3低等价位机型的比例甚至出现上涨。购买高等价位手机的移动互联网用户“土豪”超过五分之一,这些人将是开发者主要盈利对象。


根据自有APP标签和用户下载数据,360手机助手描绘出人群兴趣画像:移动互联网用户TOP3的兴趣人群是游戏玩家、影视迷和购物狂。


 

 

三、移动互联网流量上升趋势明显下载比例首次反超PC

 

报告显示,用户下载行为向手机端转移已成定局,2014 Q3移动应用下载手机端的比例首次超过PC端,达到51%。未来移动互联网将占据大部分流量。


从用户活跃时间来看,周六最明显,周日次之。其中,以游戏用户尤其明显,周六的活跃比例比平时高出10%。


此外,用户活跃时间高峰期集中在中午的12点-13点,晚上的20点-22点。相比之下,游戏用户在白天更活跃,其夜间高峰期也比软件用户早(20点),可以想象用户睡前不便动手操作游戏,所以夜间时间都留给阅读和视频类软件。


统计数据显示,以周下载频率衡量用户的LTV(life time value),第2-3个月是最有价值的生命周期。用户非更新下载行为则在生命周期3个月之后开始递减,更新下载则到4个月以后才开始递减,但更新频率高于非更新下载。


 

 

四、移动搜索下载增长迅猛新手妈妈来者不拒育儿类APP

 

360数据显示,移动搜索对用户越来越重要。从去年Q4到2014 Q3,用户搜索下载占比不断增长,尤其是今年Q3暑假带来大量主动搜索使得这一比例达到了35.2%。


从用户搜索词来看,主要集中在精准词与类别词、系列词。相比之下,软件用户更倾向于精准搜索,而游戏用户会尝试更多的类别词和其他关键词,他们更倾向于泛搜。


随着用机经验的增长,用户虽然变得越来越挑剔,但是却可以花更少的时间完成一次下载。今年Q3相比去年Q4,该行为耗时降低了24秒。这意味着移动应用开发者要在更短的时间内吸引用户眼球并转化为下载。


从浏览到下载的转化率来看,用户对育儿和旅游的APP基本是来者不拒。由此可见,用户对育儿这种长远的大人生,以及旅游这种短暂的小人生,都表现出非常谨慎的态度,在APP选择上宁可尝试一百也不放过一个。


 

 

五、网民下载APP近四成为游戏摄影类APP异军突起

 

报告数据显示,2014 Q1以来,移动应用上线量保持快速增长,其中Q3环比增幅超过30%,尤其是软件的增速非常明显。不过,游戏的上线量开始放缓,可以看出游戏产业开始回归理性。


不过,游戏下载量依然庞大,占整体下载比例接近4成。如果遇上寒暑假,这个比例还会有所上涨,比如2014Q3(暑假)相比2014Q2上涨2个百分点,2014Q1(寒假)比去年Q4上涨3个百分点。


2014 Q3新上线应用仍以工具类居首位,视频次之,这两类APP也连续四个季度位列TOP5。除此之外,数据还显示美化类APP下沉,而摄影类APP异军突起,从Q2开始连续两个季度出现在TOP5中。


此外,休闲类游戏连续4个季度高局榜首。2014 Q3卡牌类游戏突破10%, 上升到TOP2,而RPG游戏也从8%涨到10%,位列第三。


 

 

六、智能硬件、移动金融、在线订餐等兴起 O2O改变生活方式

 

智能手机的出现改变了人们的信息交互方式。它与传统的传感器、蓝牙、红外等数据传输接口的结合,使得许多硬件比如电视、空调甚至血压仪、体温计等互联网 化。从360分发智能硬件客户端的数量来看,目前这个领域市场规模虽小但增长趋势非常明显,无论巨头抑或普通创业者都跃跃欲试,只是还没有人探索出可靠的 产品形态。

 

网游尤其是重度网游开始渗透手机用户生活。从360分发数据来看,重度网游的关注热度不断上涨,硬件性能加速提升和网络环境改善也是重要利好。


今年,电商移动化的趋势更加明显。从360分发数据来看,垂直电商的周下载量已接近150万,其中诸如专注女装、母婴、化妆品等各种细分应有尽有,垂直电商势必更加火爆。


360手机助手分发数据显示,匿名社交APP仍处在快速增长阶段,目前周下载量已经超过50万,其中陌陌占据50%左右,形成一超多强的匿名社交格局。


报告显示,今年Q3在线订餐APP下载量暴涨。在线订餐对用户而言节省了时间、改善了用餐体验,对商业而言则推动了餐饮行业信息化。不过,在线订餐还需要更多时间去完善线上用户体验、增强线下商家信赖以及维护最后的配送环节。


360 手机助手分发数据显示,金融理财APP下载量节节升高,周下载量已经增长到134万,市场潜力非常巨大。随着手机随身记账、查账或证券资讯逐渐颠覆传统金 融理财的模式,用户理财更加智能化、碎片化。金融理财APP也借此成为各种理财产品的分销渠道,甚至有些平台向互联网金融价值链纵深挺进,比如P2P网 贷。


智能手机的兴起和wifi的普及,再次推动了免费电话的热潮。今年360、微信的进入带来网络电话模式上创新,强化了电话作为入口的定位。


360手机助手分发数据显示,移动旅游APP周分发达到64万,整体呈平稳上涨的趋势,其中节假日效果更明显。据估计,在线旅游业务目前仅占整体旅游行业的15%,而移动端占据其中一半左右,未来移动旅游前景广阔。


 

 

七、移动APP创业环境日趋艰难北京、上海、深圳成沃土

 

从此次入围360手机助手TOP 500的榜单可以发现,主流APP市场格局早在2012年就已形成,TOP5 00中68%的APP在2013年以前上线。分析人士认为,传统互联网巨头利用先发优势最早进入市场、占领市场相对比较容易,而APP后来者如果没有强大 背景,进入门槛将越来越高。


此外,TOP 500的城市分布显示,北京占到四成,其次是上海和深圳;一线的广州市稍逊于杭州,二者为第二梯队,第三梯队则有厦门、成都、合肥。


从TOP 500 APP的数量上来看,生活类APP居首位,相应的下载量占比则排到第5,该品类属于蓝海市场。视频类APP则正好相反,该品类个数占比远低于下载量占比,属于红海市场。


 

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